- Заглавие: POPUP
- Год актуализации: 2016
- УДК: 33 Экономика. Экономические науки
- ББК: 65 Экономика. Экономические науки
- Тематики:
ЭКОНОМИКА
- Биб. карточка:
РОРUР [Маркетинг розничного торгового предприятия. Терминологич. слов./Никишкин В.В. - М.:ИНФРА-М,2014-96с.]
- Источник публикации: Маркетинг розничного торгового предприятия: терминологический словарь
- Фрагмент статьи: РОРUР (от англ. «неожиданно возникать») — быстро развива- ющийся формат розничной торговли, позволяющий продавцу ак- тивно работать сразу с двумя элементами комплекса маркетинга: распределением и продвижением. Магазины pop-up внезапно от- крываются на какой-нибудь улице города и так же внезапно закры- ваются. Во время их работы покупателям предоставляются значи- тельные скидки. Обычно такие магазины располагаются в специ- альных временных конструкциях. Отсутствие больших затрат на аренду или масштабное строительство делает этот способ тор- говли весьма привлекательным, а покупатели узнают о новом ма- газине с помощью «сарафанного радио». С точки зрения продви- жения этот формат предназначен для стимулирования сбыта и по- могает достигать
