- Заглавие: БРЕНД
- Год актуализации: 2017
- УДК: 070 Газеты. Пресса. Журналистика
- ББК: 760 Средства массовой информации
- Тематики:
- Биб. карточка:
БРЕНД [Маркетинг рекламы: Уч. пос. / М.А. Блюм - 2 изд. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2017. - 144 с. (ПО) (о)]
- Источник публикации: Маркетинг рекламы: словарь
- Фрагмент статьи: БРЕНД (англ. brand) — продукт (марка), имеющий определенный набор характеристик в сознании представителей аудиторий; по определению Д. Огилви, Б. — это совокупность свойств продукта: его названия, упаковки, цены, истории, репутации и рекламы. Б. также — сумма впечатлений, которые продукт производит на по- требителя, и результат опыта потребления данного продукта.
