PEST-АНАЛИЗ: КЛЮЧЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ АНАЛИЗА Макросреда компании (отдаленное окружение) – это совокуп- ность взаимодействующих подсистем (сегментов), которые нахо- дятся вне компании и способны оказать влияние на существование и успех бизнеса. Возможны различные подходы к выделению сегментов макро- среды.
Наиболее известен подход, связанный с выделением и ана- лизом четырех сегментов PEST-анализа: P – политико-правовая среда, E – экономическая составляющая макросреды, S – социо- культурная составляющая, T – технологическая составляющая. Другой, более широкий, взгляд на макросреду связан с выделе- нием в ней шести сегментов. На рис. 2.8 представлены эти сег- менты и существующие между ними двухсторонние связи, пока- зывающие, что...
